Jeudi 15 novembre 2007
Kookaï est né en 1983.
Leur concept : révolutionner l'univers de la maille
Du côté de la communication :
Les années Kookaïette :
Leur concept : révolutionner l'univers de la maille
Du côté de la communication :
- 1ère cible : les jeunes filles 15-25 ans
- Une cible en plus : femmes actives 30-40 ans
Les années Kookaïette :
1987
"Je suis jolie mais je le fait exprès"
"Je vous interdit d'acheter le même."
1988
"Je déteste qu'on m'aime pour mon intelligence."
"Cachez vos petits copains. J'arrive."
"L'hiver je n'attrape jamais de rhume, rien que des garçons."
1989
"Des amis ! On en a plein de petits"
"Tant qu'à être des filles, autant que ça se voit"
1990
"Vous avez bien fait d'acheter Elle. Sur la publicité Kookaï de Marie-Claire, les filles sont vraiment nulles."
"On est une nouvelle sorte d'espèce de genre de filles."
1991
"Notre fille s'habille en Kookaï. J'espère qu'elle ne va pas s'enrhumer."
"Ma petite soeur porte déjà du Kookaï. Non mais je rêve."
1992
"Faites un geste pour les top models. Ne laissez pas vos filles s'habiller en Kookaï."(Cindy Crawford)
"En tant que top model, je pense que l'exploitation abusive d'innocentes gamines dans la publicité Kookaï doit cesser." (Estelle Lefébure)
Campagne des "Grands couturiers" :
"Kookaï ? J'ai ai entendu parler mais personnellement je n'en ai jamais vu." (Yves Saint Laurent)
"Le Kookaïsme ne passera pas" (Sonia Rykiel)
Changement de logo "L'homme foudroyé"
et nouvelle campagne de com "Le Girl power" :
Plus trash que les Kookaïettes, les filles de la campagne de 1996 instrumentalisent les hommes. La Kookaïette est maintenant plus vieille (plutôt 20-25 ans que 15-20).
Le slogan d'aujourd'hui :
"Je ne suis pas jolie, je suis pire"
"Je suis jolie mais je le fait exprès"
"Je vous interdit d'acheter le même."
1988
"Je déteste qu'on m'aime pour mon intelligence."
"Cachez vos petits copains. J'arrive."
"L'hiver je n'attrape jamais de rhume, rien que des garçons."
1989
"Des amis ! On en a plein de petits"
"Tant qu'à être des filles, autant que ça se voit"
1990
"Vous avez bien fait d'acheter Elle. Sur la publicité Kookaï de Marie-Claire, les filles sont vraiment nulles."
"On est une nouvelle sorte d'espèce de genre de filles."
1991
"Notre fille s'habille en Kookaï. J'espère qu'elle ne va pas s'enrhumer."
"Ma petite soeur porte déjà du Kookaï. Non mais je rêve."
1992
"Faites un geste pour les top models. Ne laissez pas vos filles s'habiller en Kookaï."(Cindy Crawford)
"En tant que top model, je pense que l'exploitation abusive d'innocentes gamines dans la publicité Kookaï doit cesser." (Estelle Lefébure)
Campagne des "Grands couturiers" :
"Kookaï ? J'ai ai entendu parler mais personnellement je n'en ai jamais vu." (Yves Saint Laurent)
"Le Kookaïsme ne passera pas" (Sonia Rykiel)
Changement de logo "L'homme foudroyé"
et nouvelle campagne de com "Le Girl power" :
Plus trash que les Kookaïettes, les filles de la campagne de 1996 instrumentalisent les hommes. La Kookaïette est maintenant plus vieille (plutôt 20-25 ans que 15-20).
Le slogan d'aujourd'hui :
"Je ne suis pas jolie, je suis pire"
Kookaï lance KookaïFilms
"Constamment inspiré par l'art, la marque souhaite aujourd'hui avec la même passion produire des films pour donner au public des rendez-vous
réactifs.
De créateurs de vêtement, Kookaï devient créateur d'émotions, par amour des femmes et du cinéma." (Jacques Lévy, PDG de Kookaï)
De créateurs de vêtement, Kookaï devient créateur d'émotions, par amour des femmes et du cinéma." (Jacques Lévy, PDG de Kookaï)
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Je m'attendais à un concept nouveau avec toute la pub faite autour du lancement de ces films (mailing, les blogs , Journal du Net, ...).
Mais derrière ces belles images (oui, c'est plutôt bien filmé : plans lents, pas un mot, tout est sugéré par l'image), cette opération de marketing viral n'a rien d'extaordinaire. Comme
prévu, un jeu-concours est organisé pour récolter une base de données, mais après tout, n'est-ce pas le but de toute opération virale? Son appel à projet reste sympa pour lancer de
nouveaux scénaristes, producteurs ou réalisateurs. Est-ce que ces courts-métrages vont avoir un impact sur les clientes en magasin ? On attend les retombées...
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